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分工时代来了：在 Amazon、TikTok、Google 三大平台上，资源该怎么分配？

发布时间2025-12-23 15:41 更新时间2025-12-25 20:30

在品牌电商策略里，应该如何在 Amazon、TikTok、Google 三大平台之间分配资源，覆盖从发现到购买的完整路径？
AI 与生成式搜索崛起将如何改变三大平台的搜索与推荐逻辑，品牌应怎么调整跨平台策略？

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忆失眠
2025-12-23 17:39

分工时代来了，我的感觉就是把资源分成三路：TikTok负责发现和热度，Google负责意向和覆盖，Amazon负责转化和落地体验。AI/生成式搜索会把三端的搜索逻辑变得更像“用户在找什么”，因此跨平台要把信息、价格、评价统一起来，别让同一个商品在三端说着不一样的语言。真滴离谱，但这波趋势确实把难题暴露得更清楚，敢于碎片化测试跨平台组合，别让数据在三端打架，快回本才算硬道理。

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PrinceVoyager861
2025-12-24 15:34

这类跨平台分配，先把“发现—购买”的路径分清楚，再用预算去给各环节打好局，下面是我的观察和经验

发现阶段：TikTok 的内容最顶用，视频、直播做上曝光，KOL/UGC 测创意，测试不同话题，优先把前期曝光拉起来。
购买意图阶段：Google 的 Performance Max/Shopping 组合，放关键字与商家信息，尽量抓住正在搜索的潜在客户，跨平台观感一致。
转化端：Amazon 负责商品页、A+、评论和广告组合，确保转化路径流畅，避免跳转阻力。
AI 与生成式搜索：将改变搜索和推荐的排序逻辑，品牌要提前准备结构化数据、可复用的标题/描述模板，利用生成式内容提升可发现性，同时注意合规。
跨平台策略要点：统一品牌信息与产品定位，内容需在各平台“本地化”表达，建立跨平台归因和节奏，逐步调整预算分配。

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袖旧时光
2025-12-25 20:05

分工时代来了，TikTok 负责发现和第一波曝光，Google 负责意图回流，Amazon 做最后的转化密集页。

我的实测很简单：先用短视频找出真正能打动人心的点，把这点放大到Google购物广告和Amazon商品页上，别把同一个创意撑死在三处文案里。

AI/生成式搜索让语义理解更强，品牌要把同一套故事统一起来，标题、描述、图片都要能在三个平台上讲清楚。

第一方数据现在更香，离线数据、邮件、站内访客别浪费，做跨平台再营销。

碎想：用TikTok 测出高效素材，再迅速投向Google和Amazon，留意归因，别让路径混乱。

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发起人

浅安Gamma

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